百事可樂(lè)邂逅《黑神話(huà)悟空》，聯(lián)名背后藏著怎樣的吸睛大招？

文章來(lái)源:未知 發(fā)布時(shí)間：2024-12-11 17:20 作者:admin

 

近日，百事可樂(lè)與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣熱潮，引發(fā)了廣大消費(fèi)者和游戲愛(ài)好者的強(qiáng)烈關(guān)注，相關(guān)話(huà)題迅速在各大社交平臺(tái)霸榜，成為熱門(mén)談資。

 

12月10日，百事中國(guó)在官方微信公眾號(hào)以“久等了，天命人!”為題發(fā)布文章，正式宣布百事可樂(lè)無(wú)糖攜手國(guó)產(chǎn)熱門(mén)游戲IP《黑神話(huà)：悟空》開(kāi)啟跨界聯(lián)名活動(dòng)。此次百事可樂(lè)無(wú)糖原味聯(lián)名產(chǎn)品不僅有500ml PET瓶裝，還有330ml細(xì)長(zhǎng)罐裝。

 

同時(shí)，此次百事可樂(lè)還集結(jié)了《黑神話(huà)：悟空》的五大熱門(mén)角色（天命人、八戒、二郎顯圣真君、四姐、廣智），打造出五款不同的聯(lián)名包裝。購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)者，將會(huì)隨機(jī)收到不同款式。

 

目前，聯(lián)名版百事可樂(lè)已經(jīng)上架京東百事可樂(lè)官方旗艦店，并受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。旗艦店表示，聯(lián)名可樂(lè)預(yù)計(jì)在一定時(shí)間內(nèi)發(fā)貨，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

 

此次聯(lián)名的成功并非偶然，背后隱藏著品牌聯(lián)名的諸多訣竅。

 

精準(zhǔn)洞察受眾重合度：百事可樂(lè)的主要消費(fèi)群體以年輕人為主，他們追求時(shí)尚、個(gè)性，對(duì)潮流文化有著極高的敏感度。而《黑神話(huà)：悟空》這款游戲自宣傳以來(lái)就憑借其精美的畫(huà)面、獨(dú)特的東方神話(huà)背景吸引了大量年輕游戲玩家的期待。兩者的受眾在年齡、興趣愛(ài)好等方面有著高度的重合。這就使得聯(lián)名產(chǎn)品一推出，便能精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，引發(fā)他們的共鳴與購(gòu)買(mǎi)欲。例如，那些原本就熱衷于百事可樂(lè)暢爽口感的年輕人，因?yàn)閷?duì)《黑神話(huà)：悟空》的喜愛(ài)，會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名款產(chǎn)品；而游戲粉絲也會(huì)因?yàn)閷?duì)游戲的情懷，愿意嘗試百事可樂(lè)的聯(lián)名包裝，甚至將其作為一種收藏品。

 

深度融合雙方元素：在這次聯(lián)名中，百事可樂(lè)將《黑神話(huà)：悟空》中的經(jīng)典元素巧妙地融入到產(chǎn)品包裝與宣傳推廣中。從包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，聯(lián)名款可樂(lè)罐上繪制了游戲中孫悟空的霸氣形象，金箍、火眼金睛等標(biāo)志性元素栩栩如生，讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別出聯(lián)名身份，同時(shí)罐體顏色與游戲的整體色調(diào)風(fēng)格相呼應(yīng)，營(yíng)造出一種神秘而酷炫的視覺(jué)效果。在宣傳方面，線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告物料均采用了游戲中的場(chǎng)景與角色，結(jié)合百事可樂(lè)的品牌標(biāo)識(shí)，打造出一系列富有創(chuàng)意的宣傳海報(bào)與視頻短片。例如，一則宣傳視頻中，孫悟空在云霧繚繞的花果山暢飲百事可樂(lè)，畫(huà)面中既有游戲的奇幻美感，又突出了百事可樂(lè)的產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)了品牌與游戲元素的深度融合，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

 

制造話(huà)題與互動(dòng)性：百事可樂(lè)與《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名期間，通過(guò)多種方式制造話(huà)題，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。在社交媒體上，發(fā)起了聯(lián)名話(huà)題挑戰(zhàn)活動(dòng)，如 #百事可樂(lè) 黑神話(huà)悟空 #創(chuàng)意攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝與聯(lián)名產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意照片或視頻，并分享到社交平臺(tái)參與話(huà)題互動(dòng)，優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)獲得限量版聯(lián)名周邊或游戲禮包。這種方式不僅激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，還使得品牌與消費(fèi)者之間建立了更加緊密的聯(lián)系。線(xiàn)下方面，在一些大型商場(chǎng)與游戲展會(huì)中設(shè)置了聯(lián)名主題體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)試飲聯(lián)名款可樂(lè)，同時(shí)參與《黑神話(huà)：悟空》的試玩活動(dòng)，親身感受聯(lián)名的魅力。這些話(huà)題與互動(dòng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上形成了二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了聯(lián)名的影響力，吸引了更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

 

限量與稀缺性策略：限量版策略在此次聯(lián)名中被運(yùn)用得淋漓盡致。百事可樂(lè)推出了數(shù)量有限的聯(lián)名款禮盒裝，禮盒內(nèi)除了有聯(lián)名可樂(lè)外，還包含了《黑神話(huà)：悟空》的定制周邊產(chǎn)品，如游戲角色手辦、聯(lián)名紀(jì)念徽章等。這種限量版禮盒因其稀缺性，成為了消費(fèi)者競(jìng)相追逐的對(duì)象。許多消費(fèi)者為了能夠購(gòu)買(mǎi)到禮盒，不惜在發(fā)售當(dāng)日早早守候在電商平臺(tái)前，甚至有部分粉絲在二手交易平臺(tái)上高價(jià)求購(gòu)。限量版策略不僅增加了產(chǎn)品的收藏價(jià)值，還營(yíng)造了一種供不應(yīng)求的市場(chǎng)氛圍，提升了品牌聯(lián)名的熱度與話(huà)題性。

 

借勢(shì)文化與情懷：《黑神話(huà)：悟空》所蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素是其吸引眾多玩家的重要因素之一。百事可樂(lè)借助這一文化熱點(diǎn)，巧妙地將東方神話(huà)故事與現(xiàn)代品牌相結(jié)合，喚起了消費(fèi)者的文化情懷與民族自豪感。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，孫悟空是一個(gè)家喻戶(hù)曉的文化符號(hào)，代表著勇敢、正義與不屈不撓的精神。百事可樂(lè)通過(guò)聯(lián)名，將這種文化情懷融入到產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程中，不僅能夠享受到產(chǎn)品本身帶來(lái)的物質(zhì)體驗(yàn)，還能感受到文化情感上的滿(mǎn)足與認(rèn)同。這也使得聯(lián)名產(chǎn)品不僅僅是一種商品，更是一種文化與情感的載體。

 

總之，百事可樂(lè)與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名案例為品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)提供了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。只要找到訣竅，品牌聯(lián)名能夠創(chuàng)造出 1 + 1 > 2 的營(yíng)銷(xiāo)效果，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與市場(chǎng)份額。未來(lái)，相信會(huì)有更多的品牌借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，探索出更多富有創(chuàng)意與成效的聯(lián)名合作模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與價(jià)值。

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